Investigación sectorial Análisis documental
Datos sobre un sector o un mercado, con su método, su muestra y sus límites. Recopila y compara datos publicados por terceros. No es una medición de VisibAI.
El estado de la visibilidad en buscadores de IA en 2026: lo que dicen los datos
ChatGPT concentra el 70,5 % del tráfico de IA en España y los AI Overviews recortan un 58 % las visitas al primer resultado. Datos de terceros, con su fuente.
Útil para: E-commerce, Agencias, SaaS, Negocios locales
En resumen
Según SE Ranking, ChatGPT concentra el 70,5 % del tráfico de búsqueda con IA en España en 2026 (el 81,4 % en 2025) y el tráfico orgánico ha bajado del 52,0 % al 40,7 % del total en un año. Las IAs coinciden poco entre sí al citar marcas, así que medir una sola se queda corto. Son datos publicados por terceros y recopilados aquí con su fuente, no mediciones de VisibAI.
Ficha de la investigación
- Estado
- Análisis documental. Recopila y compara datos publicados por terceros. No es una medición de VisibAI.
- Pregunta
- ¿Cómo está cambiando en 2026 la visibilidad de las marcas en ChatGPT, Gemini, Perplexity y los AI Overviews de Google, con foco en España?
- Método
- Recopilación de cifras publicadas por cinco fuentes del sector. No hemos repetido ninguna medición: cada cifra se copia tal y como la publica su fuente y se agrupa por tema.
- Ámbito geográfico
- España para el reparto del tráfico de IA y el tráfico orgánico; datos globales del sector para el resto de cifras.
- Idioma
- Fuentes en español y en inglés.
- Fechas de observación
- . Fecha en que se consultaron las fuentes. Los datos cubren 2025 y 2026, según cada fuente.
- Modelos y herramientas
- No aplica: es un análisis de datos publicados y no se ha consultado ninguna IA.
- Muestra
- Sin muestra propia: cinco fuentes publicadas por terceros.
- Variables
- Reparto del tráfico de búsqueda con IA por asistente
- Peso del tráfico orgánico sobre el total de búsquedas
- Visitas al primer resultado de Google con y sin AI Overview
- Coincidencia de las marcas citadas por distintas IAs
- Concentración de las citas por dominio
- Datos
- Las cifras de cada fuente, en los gráficos y el texto de esta página.
El 60 % de las búsquedas ya terminan sin un solo clic a ninguna web. Cuando la IA responde directamente, y cada vez responde más, solo hay sitio para dos o tres marcas en esa respuesta. Hemos recopilado los datos más recientes y mejor documentados sobre cómo está cambiando la visibilidad de las marcas en ChatGPT, Gemini, Perplexity y los AI Overviews de Google, con foco en España. Todas las cifras proceden de las fuentes enlazadas al final.
Las cifras clave#
- 70,5 % del tráfico de búsqueda con IA en España es de ChatGPT, aunque baja frente al 81,4 % de 2025.
- 11 puntos menos: el tráfico orgánico en España ha pasado del 52,0 % al 40,7 % del total en un año.
- 58 % menos visitas recibe el primer resultado de Google cuando aparece un AI Overview encima.
- 61,9 % de las veces, Google AI Overviews, AI Mode y ChatGPT no citan las mismas marcas entre sí.
Quién se reparte el tráfico de IA en España#
ChatGPT sigue siendo, con diferencia, la puerta de entrada principal cuando alguien busca con IA en España, pero en un solo año ha perdido terreno frente a Gemini y Perplexity.
| Concepto | Valor |
|---|---|
| ChatGPT | 70,5 % |
| Gemini | 12,4 % |
| Perplexity | 11,6 % |
| Otros | 5,5 % |
Fuente: SE Ranking, «Tráfico de IA en España: datos y tendencias 2026».
El tráfico orgánico se sigue reduciendo#
La caída del tráfico orgánico en España se mantiene de un año a otro, en paralelo al crecimiento del tráfico que llega directamente desde las IAs.
| Concepto | Valor |
|---|---|
| 2025 | 52,0 % |
| 2026 | 40,7 % |
Fuente: SE Ranking, «Tráfico de IA en España: datos y tendencias 2026».
El reparto global se mueve rápido, y no solo hacia ChatGPT#
Con datos globales del sector, la foto de qué IA capta el tráfico cambia mes a mes. En un año, Gemini y Claude le han quitado cuota a ChatGPT de forma notable: medir una sola IA ya no basta.
| Concepto | Valor |
|---|---|
| ChatGPT | ~53 % |
| Gemini | ~28 % |
| Claude | ~9 % |
Cifras aproximadas y redondeadas. Un año antes (junio de 2025), ChatGPT concentraba cerca del 76 %, Gemini menos del 9 % y Claude cerca del 3 %.
Fuente: Recopilaciones de estadísticas GEO de 2026 de Omnibound y Digital Agency Network.
Por qué no basta con «estar» en la IA#
Aparecer no es aleatorio. Los datos apuntan a un mercado muy concentrado: en los AI Overviews de Google, los 5 dominios más citados acaparan el 38 % de todas las citas, y los 10 primeros llegan al 54 %. Las marcas del cuartil superior por menciones web registran de media 169 apariciones en AI Overviews, frente a solo 14 del siguiente cuartil: la diferencia entre el primer grupo y el segundo es enorme, no gradual.
Qué hacer con esto#
- Mide más de una IA. Si solo compruebas ChatGPT a mano de vez en cuando, te falta lo que pasa en Gemini, Perplexity y los AI Overviews de Google, que se mueven de forma independiente entre sí.
- Prioriza menciones y reseñas, no solo tu propia web. Según las fuentes recopiladas, lo que más se relaciona con aparecer en los AI Overviews son las menciones externas (prensa, directorios, foros, YouTube), no el contenido publicado en tu dominio. Lo desarrollamos en las fuentes que citan las IAs.
- Revísalo con regularidad, no una vez al año. El reparto entre IAs cambió mucho en solo doce meses: una foto puntual se queda vieja rápido.
Puedes comprobar gratis si una IA te nombra en 10 preguntas de tus clientes con el análisis gratis de VisibAI, o leer antes qué es el GEO y por qué tu negocio lo necesita. Si llevas la visibilidad de varios clientes, VisibAI para agencias los mide a todos con las mismas preguntas.
Limitaciones
- Son datos de terceros: VisibAI no los ha medido ni repetido.
- Varias fuentes son empresas que venden herramientas de SEO o de visibilidad en IA, como VisibAI.
- Las cifras globales son aproximadas, tal y como las publican las fuentes.
- Las cifras de España proceden de una sola fuente (SE Ranking).
- No todas las cifras dicen cuál de las cinco fuentes la publica.
- Es una foto de septiembre de 2026: el reparto entre IAs cambia rápido.
Conclusiones
- Medir una sola IA se queda corto: ChatGPT sigue por delante en España, pero Gemini, Perplexity y el resto suman casi el 30 % del tráfico de IA.
- Según las fuentes recopiladas, las menciones externas (prensa, directorios, foros, reseñas) pesan más que tu propia web para aparecer en los AI Overviews.
- Una foto puntual caduca rápido: el reparto entre IAs cambió mucho en doce meses.
Fuentes
- SE Ranking: «Tráfico de IA en España: datos y tendencias 2026» (se abre en otra pestaña). Consultada el .
- AI Visibility Software: «Estadísticas de visibilidad de marca en IA 2026» (se abre en otra pestaña). Consultada el .
- Omnibound: «Generative Engine Optimization Statistics (2026)» (se abre en otra pestaña). Consultada el .
- Digital Agency Network: «Generative Engine Optimization Statistics of 2026» (se abre en otra pestaña). Consultada el .
- Peec.ai: «70+ Generative Engine Optimization (GEO) Statistics for 2026» (se abre en otra pestaña). Consultada el .
Cómo repetir este estudio
Abre las cinco fuentes enlazadas abajo y busca cada cifra. Pueden haber cambiado desde el 23 de septiembre de 2026.